La sostenibilidad es un tema muy importante dentro de las estrategias corporativas que, en los últimos años, han aplicado cada vez más soluciones innovadoras para reducir el impacto ambiental .
La contaminación medioambiental del eCommerce es muy evidente, especialmente en el ámbito del embalaje y el transporte, con un aumento del consumo de plástico y piezas de desecho.
Desde hace algunos años, Europa ha impulsado directivas cada vez más estrictas destinadas a salvaguardar el medio ambiente , con la aprobación y atención de los consumidores que premian las marcas ecológicas.
La postura de muchas empresas se debe a la excesiva contaminación provocada por el comercio electrónico en los últimos años, especialmente por los gigantes de las compras online con una producción altísima. El punto de inflexión de muchas empresas en línea ha sido ampliar su enfoque en el marketing verde y encontrar puntos de contacto.
La sostenibilidad pasa por una visión del sistema económico con una nueva lógica que apunta a adoptar modelos económicos basados en la Economía Verde, utilizando los recursos naturales . De esta forma, la estrategia a medio-largo plazo conduce a beneficios medioambientales, sociales y de facturación.
Aplicar el marketing verde al comercio electrónico presupone la implicación de toda la cadena de distribución y es necesario establecer metas a alcanzar: es necesario tener claro en qué factores enfocar la protección ambiental, qué mecanismos utilizar y cómo minimizar el impacto ambiental con un embalaje eficiente.
Comercio electrónico y sostenibilidad: qué soluciones aplicar
El primer prerrequisito para hacer eficiente una estrategia de marketing verde es apuntar decididamente a políticas de respeto al medio ambiente y aplicarlas en tu negocio, por lo que es recomendable optar por productos de bajo consumo.
El embalaje es un aspecto primordial y debe aportar soluciones compuestas por un solo material reciclable o uso de materiales reciclados . Como la solución aplicada por el gigante del comercio electrónico Amazon con envases reutilizables fabricados con materiales reciclables, aprobada por la opinión pública y con fuerte impacto en las acciones de Amazon.
La tercera solución que se puede aplicar en las estrategias de un eCommerce es prestar atención a la protección del producto durante el transporte y a la reducción de pesos y dimensiones , para evitar costes adicionales.
Una tienda online debe saber responsabilizar al consumidor final e introducirlo en una lógica ecológica, respetando el ciclo de vida del producto y del embalaje. En cada paquete, debe proporcionarse claramente toda la información relacionada con los métodos de eliminación del embalaje, también con respecto al posible envío de devolución.
Gigantes del comercio electrónico: qué prácticas se han activado contra la contaminación ambiental
Hoy, las grandes marcas de comercio electrónico realizan su propia campaña para contrarrestar el impacto ambiental .
Continúa la investigación hacia métodos que permitan reducir el impacto ambiental de las empresas que, cada año, envían miles de millones de productos a todo el mundo: entre las prácticas ya realizadas por Amazon encontramos el empaque de fácil apertura que ha permitido una reducción neta de plástico para embalaje.
El embalaje está elaborado con materiales reciclables , precisamente los productos están embalados con un cartón 100% reciclable , mientras que los cojines de aire dentro del embalaje son atóxicos y pueden reutilizarse o desinflarse.
