Katjes, empresa alemana especializada en dulces veganos, ha lanzado su primer chocolate vegano elaborado con leche de avena .
Para patrocinar las nuevas tabletas Chocjes, Katjes contó con la mano de Gerald Scarfe , el famoso ilustrador británico que diseñó la portada de “The Wall” , el mítico álbum de Pink Floyd .
"Cada vida es preciosa y las vacas no son máquinas para la leche, ni siquiera para el chocolate", se lee en el comercial mientras un ejército de vacas marcha hacia una barra de chocolate.
La campaña publicitaria, que fue transmitida por la televisión nacional hace una semana, despertó inmediatamente la polémica de los productores de leche.
Según los ganaderos, el comercial mostraría una realidad distorsionada , representando a las vacas como máquinas de leche, sin considerar las granjas orgánicas donde se garantiza el bienestar de los animales.
La ministra de Agricultura alemana, Julia Kloeckner, apoya la protesta de los ganaderos, tras la cual el Consejo Alemán de Normas Publicitarias de Weberart decidió considerar el caso.
Por otro lado, varias organizaciones de bienestar animal han apreciado la publicidad creada por Katjes, ya que creen que está mucho más cerca de la realidad que los comerciales que muestran vacas libres pastando en los prados.
La asociación de bienestar animal Tierschutzpartei ha enviado una carta abierta a Weberart, pidiéndole que no censure el comercial porque no es una crítica a las granjas: el video no sugiere que todas las lecherías traten a sus animales de esta manera y en cada caso no es una representación realista de lo que sucede en las fincas, sino una abstracción que “ estimula la discusión y la reflexión ”.
Según la asociación, además, la publicidad también significa responsabilidad y la publicidad no debe cerrar los ojos a la realidad y, lamentablemente, el mundo que muestra la publicidad de la industria animal hoy en día sólo afecta a muy pocas empresas.
Unser offener Brief an den #Werberat zum Fall #Chocjes von #Katjes: https: //t.co/sMhZQfTKXo
Die Kritik des Werberats ist völliger Unsinn. Es wird Zeit, dass Unternehmen für beschönigende #Werbung kritisert werden & nicht solche, die Leid vermeiden! #Tierschutz #Tierrechte #vegan pic.twitter.com/HUht41vIQt- Tierschutzpartei (@Tierschutzparte) 22 de octubre de 2021
Mientras tanto, los consumidores agradecen a Bayerns Bauern, la Asociación de Agricultores de Baviera, por plantear la polémica sin la cual no habrían conocido esta gran alternativa vegana al chocolate tradicional .
Vielen Dank an @BayernsBauern für diese Gratiswerbung (https://t.co/5Dz6K7Pgsg) für #chocjes von #katjes. Hätte ohne eure Beschwerde wohl nie was von dieser veganen Alternativa zu Kuhmilchschokolade erfahren. #CoolOhneKuh
- Chaotic Human (@ guidoV4) 19 de octubre de 2021
Tatiana Maselli
