Como argumentó Darwin: "No es la especie más fuerte ni la más inteligente la que sobrevive, sino la que mejor se adapta al cambio", y la nueva campaña de comunicación de Coop "Una buena compra puede cambiar el mundo" representa una llamada real a los brazos para moverse por el cambio. Un cambio que puede y debe empezar desde abajo, empezando por ejemplo… desde las compras.
La campaña, concebida por Havas Milan, cambia significativamente el estilo y la forma de comunicación de la histórica cadena de distribución íntegramente italiana. El concepto principal contenido en el reclamo es simple y al mismo tiempo fuerte y muy ambicioso.
El compromiso de la compañía es ayudar a limitar el uso de plásticos no reciclables, prefiriendo cadenas de suministro sostenibles, no alimentando la explotación, interviniendo en defensa del mar y los peces y finalmente reduciendo los efectos del cambio climático.
"El mensaje que queremos lanzar hoy"
declara la CEO de Coop, Maura Latini,
“Es una propuesta de compromiso colectivo, ¡porque se necesita mucha voluntad para abordar un tema tan importante!”.
El nuevo comercial de Coop "Una buena compra puede cambiar el mundo"
Coop Shopping cambia el mundo - Spot
¿Puede una compra cambiar el mundo? Con nuestro carro de la compra podemos hacer mucho: e-coop.it/la-spesa-coop-cambia-il-mondo
Publicado por Coop el lunes 30 de septiembre de 2021
El comercial, presentado a la prensa el miércoles 25 de septiembre, y lanzado en todos los canales de cine y televisión el 29 de septiembre, cuenta con un estilo cinematográfico cautivador y hasta poético, de un carro que gracias a una ráfaga de viento se libera de sus cadenas. y corre para cambiar el mundo, iniciando así una serie de aventuras ecológicas : se zambulle en el mar para recoger los residuos plásticos, libera las gallinas de una granja, detiene con valentía e imprudencia la gran maquinaria que esparce pesticidas, corta las redes que atrapar un cachalote.
A medida que avanza el comercial, los carros se multiplican, de uno a dos a tres, hasta que son muchos los que se mueven por la misma causa, uniendo fuerzas para cerrar finalmente la inmensa grieta de un glaciar .
El compromiso de la empresa
Con esta nueva campaña de comunicación recogemos necesidades generalizadas y lanzamos un reto confiando en que quienes creen en el consumo correcto y consciente nos escuchen con interés ”
comentó Latini.
“No solo hablamos de precios o promociones, sino que mantenemos alto el compromiso de un grupo que siempre ha trabajado enfocándose en la calidad de los productos, su transparencia y ética, y acciones sustentables. E incluso cuando hablamos de nuestro compromiso por el lado de la conveniencia - concluyó el CEO - aludiremos a una doble conveniencia, orientada al precio determinado, pero también a todo lo que nos rodea. A la seguridad, al medio ambiente, a los demás, al planeta ”.
Coop suma así una nueva etapa a su historia publicitaria, consistente en los no comerciales de Ugo Gregoretti, la clara y directa auto-ironía del teniente Colombo, hasta los intelectualismos 'allenianos' y el uso en años más recientes de un testimonio excepcional como Luciana Littizzetto.
Desde el consumismo de los setenta hasta la economía circular actual, la nueva campaña explica e implica, incluso conmovedor, por qué el consumo se hace con la cabeza y el corazón en lugar de con el estómago y la billetera.
