Una vez más un anuncio ha provocado debate por los clichés y estereotipos sexistas que propone, ¿adivinen qué? ¡Sobre las mujeres! Para la opinión pública indignada en este caso quedó la nueva campaña de Perlan convencida de que existe un detergente apto para todo tipo de mujer.
La protagonista de la historia es la conocida marca de detergentes para ropa (en versión española) que ha propuesto una campaña publicitaria en la que se muestran 5 tipos de mujeres, cada una asociada a un tipo de producto diferente. Así el detergente para ropa oscura muestra a una mujer vestida de negro, Perlan Lana y delicada tiene a una mujer rubia de maneras tiernas al lado, el detergente Perlan Cuida y Refresca se presenta junto a una mujer vestida con ropa deportiva, etc.
¿Y dónde están los hombres? ¿Todavía nunca fabrican lavadoras en 2021? Nos parece muy extraño y desagradable que el sector masculino esté completamente excluido de este anuncio. Con este anuncio, la sociedad ibérica ha vuelto a perpetuar el estereotipo sexista que quiere que las tareas del hogar sean competencia exclusiva de las mujeres.
Fue la asociación FACUA, organización no gubernamental dedicada a la defensa de los derechos del consumidor, la primera en denunciar y exigir el retiro de la campaña Perlan que asocia a todo detergente con un tipo de mujer. La asociación destacó que la publicidad atenta contra los principios establecidos en la ley de igualdad y envía un mensaje "retrógrado" que puede dañar la dignidad de las mujeres al relegarlas a las únicas custodias del cuidado domiciliario, ¡un prejuicio que debería haberse superado durante mucho tiempo!
La asociación ha publicado un tuit para denunciar la gravedad del anuncio
Sobredosis de caspa machista en Perlan (de Henkel). De vergüenza que siga habiendo empresas para las que lavar la ropa es cosa de mujeres. pic.twitter.com/YygLNRiIfe
- FACUA (@facua) 23 de octubre de 2021
Y luego un segundo para pedir el retiro de la campaña publicitaria.
FACUA pide la retirada de los anuncios machistas de Perlan que asocian el lavado de la ropa with la mujer https://t.co/Jnx3RbX4dw pic.twitter.com/n20RqqTRet
- FACUA (@facua) 24 de octubre de 2021
La respuesta de Perlan
Tras el revuelo que se ha creado en torno a su publicidad, Perlan, o mejor dicho Henkel Ibérica, ha declarado que en ningún caso ha querido reforzar los estereotipos de género y ha pedido disculpas a quienes se sintieron ofendidos. En cuanto a la decisión de dejar a los hombres fuera de la publicidad, Perlan se justificó señalando que:
“No queremos establecer patrones sociales de comportamiento ni herir la sensibilidad de las personas. Lamentamos si alguien se ha sentido ofendido (…). Son campañas enfocadas a su audiencia mayoritaria, que en este caso son mujeres "
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Entonces, ¿una estrategia de marketing pura y sin éxito? Sin embargo, la empresa se ha comprometido a realizar cambios en su sitio web y quizás pronto podamos ver un anuncio en el que no haya disparidad de género (¡al menos en cuanto a lavadoras!).
Francesca Biagioli
