Kellogg ha pagado a pediatras, dietistas y profesores para promover los cereales para el desayuno. Los expertos del Consejo del Desayuno de Kellogg's no son de ninguna manera independientes. Esto es lo que surge de una investigación de Associated Press.
En su sitio web Kellogg quiso destacar una sección denominada Breakfast Council, describiéndola como integrada por expertos independientes, dispuestos a ayudar a la empresa en su compromiso nutricional.
Los llamados expertos independientes fueron pagados por la multinacional en promedio 13.000 euros al año . Kellogg les prohibió participar en iniciativas de medios y redes sociales que promovieran productos competitivos o una imagen negativa de los granos.
El Kellogg Breakfast Council, que existe desde 2011, se ha comprometido a publicitar cereales para el desayuno en las redes sociales con frases y fotografías.
Lea también: CEREALES PARA EL DESAYUNO: QUÉ HAY REALMENTE DENTRO (Y POR QUÉ DAÑAN A NUESTROS NIÑOS)
Kellogg utilizó el Breakfast Council para promover reuniones de educación continua para dietistas, publicar artículos académicos sobre el desayuno y tratar de influir en las pautas dietéticas del gobierno de EE. UU.
El Breakfast Council incluye un profesor de nutrición, un pediatra y dietistas. Dado que Kellogg describió a estos expertos como "independientes", el público no podía pensar que la empresa les pagara generosamente para promover el consumo de cereales para el desayuno. No todo el mundo está preparado para comprender estos conflictos de intereses.
Lea también: DEMASIADO AZÚCAR EN LOS CEREALES PARA EL DESAYUNO INFANTIL DE KELLOGG
Kellogg sugirió a los expertos 'independientes' qué frases publicar en Twitter y cómo responder en caso de ataques por parte de los usuarios. La comunicación de los expertos con el público consumidor no fue gratuita, fue parte de un acuerdo económico . Casos anteriormente similares de participación de expertos complacientes en la promoción de productos han involucrado a multinacionales como PepsiCo y Coca Cola.
Un ex miembro - ¿arrepentido? - del Kellogg's Breakfast Council afirmó que debería haber señalado el Twitter publicado para favorecer a la empresa como 'patrocinada' pero no lo hizo y ahora es demasiado tarde.
Lea también: TERREMOTO DE KELLOGG: TUBOS DE EMPLEADOS EN CINTAS DE CEREALES (VIDEO)
La empresa que tal vez haya visto un aumento en las ventas gracias a tal estratagema ahora podría sufrir un descenso si los consumidores comprenden la situación . Kellogg ha sido acusado anteriormente de un contenido excesivo de azúcar refinada en productos que se anuncian como saludables para el desayuno de los niños.
Los consumidores nunca deben dejarse engañar por lemas que indiquen cómo hacer saludable un producto industrial bastante dudoso. Después de todo, si realmente quieres elegir cereales para el desayuno, existen alternativas mucho mejores, como los copos de cereales naturales sin azúcares añadidos ni aditivos.
Marta Albè
