A partir de julio, las dos conocidas marcas de ropa deportiva North Face y Patagonia dejarán de patrocinar anuncios de Facebook. De hecho, decidieron boicotear esta red social participando en la campaña Stop Hate For Profits que combate la propagación del racismo, el odio y la desinformación en la web.
North Face fue el primero en comunicar su decisión: a partir de julio, no más publicidad en Facebook. Como leemos en una nota:
"The North Face está cesando toda la publicidad y las actividades pagadas en Facebook en Estados Unidos hasta que se establezcan políticas más estrictas para evitar que circule en la plataforma contenido racista, violento, odioso y cargado de desinformación".
Ahora para seguirlo también está Patagonia, quien explicó sus motivos en un Tweet.
Patagonia se enorgullece de unirse a la campaña Stop Hate for Profit. Retiraremos todos los anuncios en Facebook e Instagram, con vigencia inmediata, al menos hasta fines de julio, en espera de una acción significativa por parte del gigante de las redes sociales.
- Patagonia (@patagonia) 21 de junio de 2020
Ambas empresas se han sumado a la campaña Detener el odio con fines de lucro, que pide a los anunciantes que presionen a Facebook para que adopte políticas más estrictas contra el contenido racista y de odio en sus plataformas, suspendiendo todos los gastos publicitarios a favor de la empresa para el mes de julio.
Facebook gana $ 70 mil millones en ingresos publicitarios anuales ya que "amplifica los mensajes de los supremacistas blancos" y "permite la incitación a la violencia", dice la campaña, confiando en que muchas más empresas se unirán pronto para transmitir el mensaje aún más alto y claro. : ¡ Detén el odio en las redes sociales!
De hecho, la iniciativa podría expandirse: como informa CNN, Craig Hodges, un portavoz de VF Corp, un grupo del cual The North Face es parte, dijo que varias otras marcas de la compañía están considerando hacer lo mismo. El grupo es propietario de Dickies, Vans, Timberland y Smartwool, por ejemplo.
REI, otra empresa de ropa deportiva, el navegador web Mozilla y Upwork ya se han unido a la campaña.
Facebook por su parte, en un largo post publicado el domingo, declaró que estaba comprometido con "promover la equidad y la justicia racial".
"Estamos tomando medidas para revisar nuestras políticas, garantizar la diversidad y la transparencia al tomar decisiones sobre cómo aplicar nuestras políticas y promover la justicia racial y la participación de los votantes en nuestra plataforma", se lee.
Pero es poco probable que los usuarios y las empresas olviden la decisión tomada por el fundador y director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, de no eliminar algunas publicaciones del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, relacionadas con las protestas contra el racismo tras el asesinato de George Floyd. Twitter, por otro lado, había decidido eliminarlos de inmediato.
Desafortunadamente, todos somos testigos de cuánta violencia y odio aún circulan en Facebook, así que si la nueva campaña ayudará a que las redes sociales intervengan para poner fin a esta situación, ¡son bienvenidos!
Fuente: The Guardian / BBC / CNN / Patagonia Twitter
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