Un pequeño orangután entra en la habitación de una niña, saltando de lado a lado y causando estragos. La niña primero se enoja pero luego el animal le cuenta su tragedia: su casa, su hermoso bosque, ya no existe, destruido por los productores de aceite de palma. Es el spot realizado por Greenpeace y utilizado por la cadena alimentaria británica Islandia pero la publicidad Garante lo ha censurado, prohibiéndolo en televisión por considerarlo demasiado "político".
Una historia surrealista. El cortometraje, acompañado por la voz de Emma Thompson, alterna la historia del pequeño orangután y la niña con imágenes reales de la destrucción de las selvas tropicales. Esto también resultará en la extinción de estas criaturas. El video fue inicialmente realizado por Greenpeace, pero los líderes de Islandia le habían pedido a la asociación que pudiera usarlo como lugar navideño.
Una elección muy concreta dado que en abril de 2021 Islandia se convirtió en la primera cadena, entre las más grandes del Reino Unido, en prohibir por completo los productos a base de aceite de palma en sus estanterías. Este último en el sudeste asiático está causando una grave pérdida de hábitat y poniendo en peligro a muchas especies, incluidos elefantes, rinocerontes, tigres y orangutanes.
Islandia quería ser una buena iniciativa, con un mensaje claro: la protección de los bosques, a pesar de los intereses de la gran industria dispuesta a hacer cualquier cosa para obtener ganancias.
Pero Clearcast, la organización no gubernamental que evalúa los anuncios y los aprueba en nombre de emisoras como Sky, Channel 4 e ITV, argumenta que el video es demasiado político y lo censura. En su opinión, el comercial viola la prohibición de contenido político, establecida por la ley de comunicaciones de 2003.
Una decisión cuestionable por decir lo mínimo: proteger al público de mensajes políticos insidiosos es tarea de Clearcast, muy cierto, pero ¿qué tiene de político un video que informa a los consumidores sobre las consecuencias de comprar productos enemigos de los bosques?
“Nuestro orangután varado y angustiado es un símbolo fuerte y poderoso de los efectos de la deforestación del aceite de palma , siempre tratamos de darle a las personas una opción real sobre lo que compran y este fue un factor clave en nuestra decisión de permitir los clientes se unan a nosotros en una Navidad amistosa con los orangutanes ”, explicó Richard Walker, Director Gerente de Islandia. “Decidimos hacer algo diferente con nuestra publicidad navideña y continuar creando conciencia sobre la destrucción de la selva tropical causada por la producción de aceite de palma y su impacto devastador en el orangután. Sin embargo, se ha establecido que nuestro anuncio no aparecerá en televisión ”.
En Indonesia y Malasia, donde las plantaciones de aceite de palma y pulpa de madera son los principales impulsores de la deforestación, muchas especies están en peligro de extinción, incluido el orangután. La población se ha reducido a más de la mitad en los últimos 15 años y ahora está en grave peligro con sólo 70.000-100.000 personas que quedan.
El spot es una solicitud de ayuda , una invitación a cambiar de ritmo, a elegir conscientemente y, en definitiva, a boicotear productos nocivos para el medio ambiente y sus habitantes.
La censura impuesta por Clearcast solo afecta al comercial en TV. En la web, el video ha dado la vuelta al mundo, así como en las redes sociales. Por su parte, Islandia se ha comprometido a redoblar sus esfuerzos y también difundirá su mensaje de otra forma, enviando un órgano robot animatrónico por las calles de Londres para difundir la campaña informativa. Creado por el equipo que ha trabajado en películas y programas de televisión, incluidos Doctor Who y Sherlock Holmes, el robot aparecerá primero aferrado a un árbol de Navidad en Coin Street, luego observará Oxford Street y varios parques alrededor de la ciudad, visitando luego todos los supermercados británicos “buscando un nuevo hogar”.
La historia no pasó desapercibida. Numerosas celebridades están interviniendo para pedirle a Clearcast que dé un paso atrás, con el anuncio de televisión al aire.
Una censura que solo sirve para las industrias que especulan con el aceite de palma, a pesar de la deforestación.
Aquí está el lugar:
Y aquí está la versión italiana expresada por Noemi:
Francesca Mancuso
