Una de las primeras reglas a seguir al empaquetar mensajes publicitarios es tener en cuenta quién será el público objetivo . Si el mensaje pudiera ofender la sensibilidad de alguien, es mejor modificarlo para evitar reacciones o incluso quejas. Evidentemente los creativos que crearon el anuncio con el que Carne y ganado Australia pretendía promover la venta de cordero no lo pensaron .
La comunidad india no está
No fueron los veganos y los vegetarianos quienes criticaron al CEO, sino las comunidades india e hindú. El motivo es muy claro si nos fijamos en el comercial: es Ganesh, el dios elefante, quien sugiere en el comercial comer más cordero. Ocurre durante una barbacoa informal en la que participan algunas figuras religiosas conocidas de diversas religiones y credos. Por supuesto, comemos cordero.
Una fiesta de mal gusto y un mensaje equivocado
Jesús, Moisés, Zeus, Buda, incluso el líder de Scientology L. Ronald Hubbard y Ganesh: los creativos han decidido invitar a todos al banquete, pero Ganesh es un vegetariano conocido y no tiene sentido que sea el portavoz del mensaje "Lamb , la carne que todos podemos comer ”(“ Cordero, la carne que todos podemos comer ”). En definitiva, además del mal gusto y el mensaje apenas tolerable por parte de quienes renunciaron a la carne -pero este no es el target al que pretendían llegar- el comercial está conceptualmente equivocado.La reacción en las redes sociales
Los comentarios sobre el anuncio invadieron de inmediato las redes sociales, en particular la página de Facebook de la MLA, donde muchos solicitaron la retirada del mensaje ofensivo. También intervinieron asociaciones y organizaciones como la Sociedad India de Australia Occidental , mientras que el Consejo Hindú de Australia calificó el anuncio de "obsceno y deplorable".
MLA se defiende
Es difícil defender un mensaje así, en el que es difícil apelar a la ironía o pretextos similares. El director de marketing Andrew Howie, como era de esperar, señala que la intención era no ofender y que “el cordero es la carne que une a las personas por excelencia. Nuestra campaña 'You Never Lamb Alone' promueve los valores de unidad e inclusión ”. En esencia, la unión entre pueblos se sellaría con un banquete en el que todas las deidades comen carne juntas y no hay señales de hostilidad. Una idea creativa que no debe ser completamente denigrada, pero el resultado ciertamente no es el mejor.
Afortunadamente, también hay lugares exitosos (y a favor de los amigos animales):
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Anna Tita Gallo
